Con el fin de discutir la función general del logotipo, que debe identificar en primer lugar y definir el entorno en el que este tendrá que cumplir su función. El medio ambiente se llama la marca y la definición es la siguiente: la marca es un conjunto de ideas e imágenes, una colección que constituye un todo indivisible destinado a transmitir y sostener los valores de una empresa, un producto o un servicio. Como usted ha notado, esta definición ha traído a discusión dos elementos definitorios: la idea y la imagen.
Me gustaría hacer hincapié en que es importante seguir este orden: las ideas son lo primero y las imágenes nacen sin ideas para representar visualmente. Una vez que hemos conocido el medio ambiente y su definición, podemos discutir acerca de las funciones que el logotipo debe cumplir. La primera función: el logotipo define e incorpora valores. El logo debe ser diseñado de acuerdo a los valores que queremos que transmitir.
A medida que el impacto visual puede significar mucho más que una descripción y el logotipo será [probablemente] ser el elemento visual más importante, se recomienda que se le da la debida importancia. La segunda función del logo es comunicar valores. El logotipo que hace la comunicación entre la empresa y el consumidor y, además del producto en sí, es el primer elemento que presenta el proveedor de servicios. La tercera función del logo es representar valores. El logotipo representa una empresa, una asociación u otra [principalmente] entidad jurídica.
Recapitulemos - hemos identificado tres principales funciones del logotipo: - define los valores - que comunica los valores - que representa los valores de las funciones del logo nunca cambian; sólo existen. Con el fin de explorar de manera eficiente, el logotipo debe ser relevante. En el caso de una empresa, debe ser relevante tanto para la institución, el producto o el proveedor de servicios y para el mercado. En el caso de una institución sin fines de lucro, el logotipo debe ser relevante para la institución y para el medio ambiente socio-cultural.
La conclusión: el logo debe ser sugerente, pero no demasiado abierto a la interpretación. El mensaje que transmite debe ser suficiente, pero sin dejar espacio para interpretaciones equivocadas ambigua. Las funciones de la insignia pueden ser ni negociados, ni influenciados. Comienzan a trabajar junto con la exposición social del logotipo. Todo lo que podemos hacer es establecer los valores pertinentes y constantemente sostener