Un oráculo dibujé desde el I Ching, dijo recientemente: ". ... El hombre superior es cuidadoso en la diferenciación de las cosas para que cada uno encuentra su lugar"
La imagen del oráculo mostró fuego fuera del agua. Llamas del fuego hacia arriba, aferrándose a su combustible a continuación y que irradia el brillo; mientras que el agua fluye hacia abajo de su fuente de arriba, buscando siempre el nivel más bajo y llenando el más grande y el más pequeño de depresiones igualmente antes de desembocar en. Apenas hay una combinación de fuerzas que podrían ser más diferentes.
Esto me dio una pausa para la reflexión. Para que un negocio para hacerse notar y atraer a un público fiel dicen los gurús, debe ser diferenciada. Para diferenciar algo es hacerlo al contrario o diferente en carácter. Pero la naturaleza humana tiene una tendencia a evitar ser demasiado diferente.
Miré más allá en el antiguo lectura. "Cuando el fuego está por encima y agua está por debajo, sus efectos toman direcciones opuestas." Dado que el efecto del fuego es el brillo que irradia hacia arriba, y la de agua es de flujo que gravita hacia abajo, esto parece bastante obvio.
Pero lo que aparentemente está siendo aconsejado es más que la superficialidad obvio. Es a través de los efectos de sus fuerzas que las diferentes naturalezas encuentran sus lugares.
El trabajo de la publicidad es crear un efecto. Y a través de las palabras que usamos, le pedimos a la gente a percibir nuestra oferta como diferentes de opciones alternativas.
Para crear una percepción de la diferencia usando las palabras y las imágenes de la publicidad, debemos tener en cuenta la naturaleza de las fuerzas que están involucrados.
Volver al fuego y el agua durante un minuto.
La naturaleza de fuego es que es caliente y seca las cosas. La naturaleza del agua es que es húmedo. Si no queremos que se interfieren entre sí, entonces lo mejor es que mantenemos sus efectos separados! Esto es lo que se entiende por ser cuidadoso en su diferenciación.
La parte difícil cuando se trata de la aplicación de esta a la publicidad y la estrategia es lograr realmente ese efecto con el producto o marca que estamos presentando a un cliente. . Volver al libro
Leyendo un poco más lejos, he descubierto esta pequeña joya: "Si queremos lograr un efecto, primero tenemos que investigar la naturaleza de las fuerzas en cuest