Con una pieza más de información crítica, que sería capaz de tomar la decisión perfecta. Lo que falta aquí es en realidad saber qué producto exacto fue vendido y su margen asociado. Simplemente entender que saqué a $ 3000 en los ingresos es agradable, y puede ser útil, pero si usted es como la mayoría de los minoristas por ahí, que están vendiendo productos que tienen diferentes márgenes, y que es un factor clave para determinar la rentabilidad final generado por cada palabras clave, anuncio y campaña online.
Basado en la información del producto y el margen de la tercera ejemplo mencionado anteriormente, se obtiene una imagen completamente diferente una vez más. La palabra clave que en un principio parecía ser el peor de los casos, TV LCD, ya que tiene un alto costo por conversión y parecía ser la segunda mejor opción, ya que tenía el mismo precio de venta como TV de plasma, ahora se ha demostrado ser la mejor palabra clave. ¿Por qué? La respuesta es simple: LCD TV tiene un margen superior a los 2 otros productos, que más que compensa su mayor CPA.
Al adoptar el enfoque CPA estándar de la industria utilizado con frecuencia, la palabra clave que se pensaba que era mejor para su negocio que resultó ser poco rentable y lo peor de palabras clave para su negocio. A su vez, la palabra clave que se pensó en un principio que es el peor de los casos para su negocio terminaron los más rentables.
Este anunciante habría eliminado sus dos palabras clave más rentables, y que habría canalizado todos sus dólares de publicidad a la palabra clave que en el nivel de la superficie parecía que era el mejor, medido mi coste por conversión, pero, en realidad, fue perdiendo $ 95 para su negocio cada vez que se genera una venta. Esto nos lleva a la premisa fundamental de este artículo - muchas de las prácticas aceptadas por la industria para medir la efectividad de la publicidad en línea son deficientes y pueden lleva