El fuego antiaéreo en todo el país el Departamento de Turismo de Filipinas tiene para el "Pilipinas Kay Ganda" (literalmente, "Filipinas, So Beautiful") declaración de posicionamiento para los esfuerzos de promoción turística del país pueden pasar a la publicidad y comunicaciones de marketing como un caso clásico de la marca ineficaces. Filipinas Senadora Miriam Defensor -Santiago llamó "ignorantes", que, como ella ha señalado con razón, es "aburrido".
Si hubiera la avalancha de críticas que vienen sólo de la oposición política como Santiago, podríamos dejarlo pasar .
Pero, los expertos de marca son al unísono al desestimar el concepto como inmaduro, con cada consejo libre que da sobre cómo marca turística de Filipinas correctamente. Peor aún, no sólo es la declaración de posicionamiento mal construido, también hay denuncias de que el logotipo es una copia final del polaco "Polska". Revisé la presunta infracción en Google, y la evidencia flagrante me miró como un loco.
Algunas personas simplemente no funcionan para lo que están pagados?
El secretario del Departamento de Turismo ha reunido el coraje para defender lo indefendible diciendo que todo era una especie de prueba para generar la reacción del público a fin de que el concepto podría mejorarse. Esa explicación es otro indicador de la falta de conocimientos básicos y habilidades en la marca. Es elemental que al probar un concepto, no vayas pública de inmediato, ya que podría lavar sin saberlo sus ropa sucia en público, como es el caso aquí.
Esto es especialmente así en la era de Internet, donde "público" se refiere a todo el mundo. Usted hace la prueba piloto. Haces grupos de discusión con los representantes elegidos científicamente de su mercado objetivo o audiencia, generar retroalimentación de este selecto grupo para informar a sus decisiones sobre la manera de ir sobre la marca.
La última vez que lo comprobé, Google solo cedió 28 millones de resultados más sobre el tema de la marca.
Aquellos detrás de este misbranding "Pilipinas Kay Ganda" eran, como dijo el senador Miriam Defensor Santiago, al parecer, no usar suficientes neuronas.