En este capítulo, Weber comienza analizando el efecto de la guerra sobre el ahorro americano. Bonos de guerra y los sellos fueron vendidos, a menudo por presiones tales como folletos preguntando: "¿Usted ha ayudado a su país mediante la inversión en el préstamo de la guerra, o ha ayudado a Alemania por mantener su dinero en el bolsillo?" (P. 135) se instó a los estadounidenses contribuir todo lo posible para el esfuerzo de guerra mediante la compra de bonos y por ser menos derrochador.
Se les instó a "volver a la comida sencilla, ropa sencilla, placeres simples." (P. 138) Las mujeres fueron presionados para firmar tarjetas de compromiso indicando que iban a encontrar sustitutos para los productos más caros, hacen menos residuos mediante el uso de cada parte de cada producto y cultivar sus propios alimentos en casa. Estadounidenses de segunda mano patriótico terminó poco después de la guerra. Como en la historia antes, la gente no podía esperar para volver al gasto. Parte de este gasto se hizo a crédito, como comprar a crédito fue volviendo más y más popular.
Después de la caída de la bolsa llevó a una depresión, el ahorro devuelve como una forma de vida fuera de la desesperación. La gente o no tenían dinero para gastar, o tenían miedo de gastarlo que hizo las cosas aún peor. Weber va a discutir cómo los políticos y luego cambiaron de promover el ahorro como patriótico, a la promoción de los gastos como patriótico. "El consumo se había replanteado: ir de compras no estaba a punto de gratificación personal más; era un acto patriótico con consecuencias nacionales. "(p.
157) A medida que la próxima guerra trajo a Estados Unidos de la Gran Depresión, la gente se instó a no perder. Se establecieron normas de racionamiento, a veces incluso en cosas que no estaban limitadas. Pero esta vez los norteamericanos no se instó a guardar como (p.163)
Lively pelotas de golf y dos Ford Libertad "economistas se preocuparon por la posibilidad de que los estadounidenses salvar su camino en otra depresión de la posguerra.
": La años de la posguerra
En este capítulo, Weber analiza aún más el efecto de la Segunda Guerra Mundial sobre el gasto de los consumidores. Los economistas temían que el país se deslice hacia otra recesión e instó a Estados Unidos a gastar, gastar y gastar más. Publicidad fueron diseñados para promover un mejor nivel de vida a la población en general. No se detuvieron a promover la compra de un