Un artículo anterior, seis mortales Enfermedades del Libro Blanco, miró a seis gérmenes que afectan el formato de un paper.Now blanco echemos un vistazo a seis enfermedades más que puede comer lejos en el contenido de sus libros blancos . Estas seis enfermedades son tan peligrosos, tal vez más aún, que el anterior ones.But afortunadamente, si se les identifica en el tiempo, puede guardar su libro blanco de la terrible suerte de ser completamente ignorado por su público objetivo. Nadie quiere que su libro blanco para terminar como la Enfermedad that.
Deadly # 1: Argumentos de venta en disguiseThis es la peor práctica individual en los libros blancos de hoy. Ejecutivos de blancos servicios de sindicación de papel y muchas encuestas están de acuerdo: pitches.Readers ventas Lectores de odio esperan un libro blanco para informar o iluminar, proporcionando información útil que les ayuda en el trabajo. Saltando en un argumento de venta irrita cualquier persona que se esperaba, la información objetiva útil. Se puede incluso matar a sus posibilidades de permanecer en su proveedor list.
So si usted está escribiendo un folleto, lo llaman un folleto, no lo llaman un papel blanco! Si usted está escribiendo una carta de ventas, no lo llame un libro blanco! No deje que el texto del anuncio y comercialización jerga contaminan su libro blanco; los resultados serán de Enfermedades unhealthy.Deadly # 2: No hay suficiente, clara, o papel blanco graphicsEvery poco profesional necesita al menos un gráfico que resume sus puntos clave. Casi todo el mundo entiende fotos fasterand los recuerda mejor. Pero no se utilice la primera persona gráfico vuelca en su escritorio.
Plan de editar y pulir cualquier illustrations.Avoid imágenes prediseñadas cursi, como las fotos de caras felices alrededor de relucientes mesas de juntas. Simplificar líneas y cuadros de volar en todas direcciones, la forma boceto mayoría de los ingenieros, y rehacer las diapositivas de PowerPoint cansados. Por último, probar cada gráfica en unas pocas personas en su público objetivo. Si no lo consigue, vuelve al enfoque board.Another dibujo es dar ejemplos en bruto para un artista profesional y hacer que limpien sus gráficos para usted.
La salud de su libro blanco cuelga en la Enfermedad balance.Deadly # 3: Demasiado bombo, demasiado poco evidenceJust porque su CEO dice que algo es verdadero y que obedientemente anótelo, eso no significa que nadie más lo va a creer. Un libro blanco necesita para construir un c