El Concepto de Marca Loyalty

da posición social-simbólica en la sociedad. Un ejemplo de esto es la ropa Burberry, por un período que se asoció estrechamente con la posición social de "chav" lo que resulta en que ya no se compra por aquellos Burberry fueron focalización; la A-Listers y el consciente de la moda ricos. Este es un claro ejemplo del significado transmitido a partir de los anuncios y la marca que se interpreta y se ve de una manera completamente diferente en el mundo real. Burberry rápidamente hizo esfuerzos para cambiar esto y asociar lo real, su intención, es decir, con la marca.

En los consumidores de ajuste culturales de hoy en día están continuamente tratando de crear a través de sus compras. Utilizan los significados simbólicos percibidos de productos como extensiones de su identidad. Estos significados pueden variar de persona a persona y de los diferentes grupos sociales. Pueden ser importantes para determinar la posición de los consumidores en la sociedad y entre sus grupos de pares.

Bibliografía

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