en un beneficio que es deseado por las perspectivas. No hay un montón de sentido ser diferente si nadie quiere lo que usted está ofreciendo y la diferencia no tiene sentido. La diferencia tiene que ser capaz de ser percibida de modo que pueda ser etiquetado. La colocación correcta depende de la combinación de la percepción y el etiquetado. La diferencia tiene que tener Vida , o por lo menos el potencial de vida. El simple hecho es que no se puede tener drama sin vida, y porque los clientes esperan que su publicidad para contar una historia que sea significativa durante un período de tiempo, la diferencia tiene que ser relativa a la competencia -aunque de que la competencia es su propia marca La buena publicidad viene de entender exactamente qué fuerzas en coche a sus clientes potenciales.; lo que la fuerza de su diferenciación es y exactamente lo que el posicionamiento correcto es. Posicionamiento deriva del beneficio que surge de la diferenciación. La diferenciación es el efecto Red de qué es lo que está haciendo que es diferente. Es el efecto porque da lugar a un atributo que se puede reclamar o etiquetado. Posicionamiento en cambio es el naturaleza de esa fuerza, la forma en que se percibe. Y es el objeto de una discusión diferente.
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