Foursquare, con sede en la ciudad de Nueva York, y Gowalla, con sede en Austin, se desarrollaron tanto a finales de 2008, a espaldas de los demás creadores. Durante sus lanzamientos simultáneos a principios de 2009, FourSquare acaparó los reflectores, dominar cualquier fanfarria Gowalla estaba tratando de construir. Sin embargo, desde los rumores Foursquare inicial, Gowalla se ha convertido en un serio competidor.
Los dos servicios basados en la geolocalización de nuevo se robó el show de este año en SXSW Interactive (SXSWi) 2010, la congregación anual en Austin, Texas de geeks autoproclamados tecnología, magos de videojuegos y gadgets nerds. En lo que fue promocionado como el geo-guerras, Foursquare y Gowalla lucharon por la parte del león de los abonados en los cinco días del festival tecnología. La gente con Foursquare literalmente salieron a las calles para ganar suscriptores más, hosting reales Cuatro juegos de Square en las aceras que rodean el Centro de Convenciones de Austin.
Según el co-fundador de Foursquare, Dennis Crowley, la compañía ha registrado unos 75.000 nuevos suscriptores durante el festival de cinco día, y 100.000 nuevos usuarios en los 10 días de todo el festival SXSW. Foursquare está reportando más de 600.000 usuarios. Gowalla con sede en Austin eran tan atractiva, hasta la firma de decenas de miles de nuevos suscriptores, según lo informado por el co-fundador Josh Williams.
La mayoría de los suscriptores basados en la geolocalización se han inscrito utilizando sus iPhones, con un 88 por ciento de Gowallas nuevos usuarios y el 66 por ciento de los nuevos usuarios de Foursquare adquiridos en este fashion.It no está claro quién ganó la batalla por los suscriptores, ya que ambas empresas añaden a un número significativo de sus respectivas bases de usuarios en SXSWi.
Es una victoria muy clara, sin embargo, para los servicios basados en la geolocaliza