La razón detrás de esto es que Apple siente que son las mismas probabilidades de hacer un anuncio producto en cualquier día laborable dado como están a hacer algo de gran anuncio en una gran feria. Y un portavoz de Apple también ha mencionado que tienden a preferir ahora tienen sus propios eventos de lanzamiento y conferencias de prensa de los productos importantes, lo que les permite controlar las condiciones y los plazos involucrados en estos anuncios.
Ellos sienten que esto les ofrece la libertad para hacer anuncios de acuerdo con sus propios horarios y cuando sienten que el mercado está listo para ellos; en lugar de basado en eventos de ferias específicas.