Las empresas siempre deben consultar con una empresa de investigación de mercado creíble para determinar con precisión qué tipo de investigación que mejor se adapte a sus necesidades. Si se recomienda una encuesta ómnibus, hay que asegurarse de que la encuesta es del más alto nivel y que la firma de investigación de la recomendación de la encuesta tiene un historial de entrega de resultados superiores para sus clientes. Resultados superiores enviaban limitan a los propios datos.
Una empresa de calidad va a entregar los datos junto con una explicación más profunda de cómo se aplica a la empresa los clientes, la marca o sector. Es importante recordar que los datos, por muy excepcional, rara vez es utilizable sin el contexto analítico adecuado.