Al comparar los precios publicados por diferentes Internet minoristas electrónicos es encontrar dispersión considerable. Precios de Internet e-tailer difieren en un promedio del 33% para los libros y el 25% para los CD. Sin embargo, cuando el peso de estos precios por sustitutos de la cuota de mercado, que se encuentra dispersión es menor en los canales de Internet que en los canales convencionales, lo que refleja el predominio de ciertos minoristas electrónicos en gran medida de marca.
Se concluye que si bien no es menor fricción en muchas dimensiones de la competencia de Internet, la marca, la conciencia y la confianza siguen siendo importantes fuentes de heterogeneidad entre Internet e-tailers. La competición convencional Internet sabiduría respecto, expresó en las citas anteriores, es que las características únicas de Internet traerá consigo un mercado casi perfecto.
En la versión extrema de vista de la eficiencia de Internet, las características de Internet dará lugar a un mercado donde la ubicación e-tailer es irrelevante, los consumidores estén plenamente informados de los precios y ofertas de productos, y todos los e-tailers hacen cero utilidades económicas. Al mismo tiempo, hay evidencia de que la Internet puede no ser completamente eficaz. Si Internet hace lugar irrelevante, ¿por qué son de Internet minoristas electrónicos que hacen ofertas millonarias por el derecho a exponer sus productos en los principales portales de Internet y contenidos sites.
2 Si bien puede haber respuestas a estas preguntas consistentes con la hipótesis de la eficiencia, el grado de la eficiencia en Internet merece la verificación empírica. En última instancia, los efectos de Internet sobre el comercio es probable que sean variados y en ocasiones impredecible. Necesitará Incluso el mejor teorización que basarse en observaciones empíricas.
En consecuencia, los precios reales pagan directamente en Internet y e-tailers convencionales de libros y discos com