Muchas empresas fracasan debido a una mala valoración de sus bienes o servicios. Tener precios más baratos que la competencia es una manera de establecer una base de clientes, pero esto no debe hacerse a costa de no cumplir con sus gastos. Muchos propietarios se dan cuenta de su precio es demasiado bajo para generar un beneficio, sin embargo, les preocupa que el aumento de los costos reducirá los ingresos más allá. La verdad es que los clientes son generalmente menos sensibles al precio de su negocio.
Después de todo, el aumento del precio de unos pocos dólares no quiebra un cliente, pero puede ser la diferencia entre la quiebra y solvencia para su negocio.
El fracaso empresarial se asocia sobre todo con el flujo de caja inadecuada representado por una combinación de los problemas anteriores. La mejor defensa contra todos fracaso empresarial es crear y actualizar regularmente su plan de negocio.