Debido a esto, y teniendo en cuenta que la plataforma para ese tipo de mensajes es ahora la personalidad de un individuo, las marcas se han unido con los sitios web y los productores de las camisetas de encargo y gorras para incluir entre los muchos diseños propuestos por los usuarios, su propia marca o mensaje, por lo general toma de apelación al instinto de identificación y la de la diferenciación de las personas fuera del group.
One de las ventajas de este tipo de publicidad es que representa una campaña de impacto único a uno en el sentido de que las personas influyen en su entorno por dando críticas positivas de la empresa, pero también es una campaña de impacto masivo ya que hay un cierto elemento de la mera exposición de la marca a todas las personas que en algún momento durante el día, vienen a través de la persona con el merchandising personalizado.