I sería suponer que todos estamos de acuerdo en que es el medio interactivo de marketing más cuantificable, y que la mayoría de los vendedores son medición de iniciativas en línea en modo de nivel (aunque limitado). Siendo que Interactive es el medio de mayor crecimiento de marketing, con más de $ 12 mil millones en ingresos por publicidad en 2005 y un aumento previsto de entre 20 y 30 por ciento este año; el tiempo para mostrar resultados tangibles para esos dólares en línea está aquí.
Seguimiento de los porcentajes de clics es un comienzo, pero si usted piensa que esto es un buen indicador de su interactive- se echa en falta la boat.If usted no tiene una estrategia sólida en su lugar antes de comenzar a desarrollar su campaña en línea o construir su El sitio, que ya se está preparando para un posible fracaso. Descuidar para determinar las métricas de éxito antes de empezar tendrá que agarrar a un clavo ardiendo al end.Measurement de la campaña y de análisis que tenga que ser parte de su proceso de planificación por adelantado para recoger la información más útil.
Analytics no es algo que un director de proyecto debe hacer en su tiempo libre. Analytics debe ser realizado por una persona que se dedica a ella y tiene la experiencia necesaria para comprender los datos que tienen a la mano; de lo contrario, se termina con un enfoque fortuito, y no lo suficiente métricas relevantes o analysis.So qué medir? Después de charlar con algunos expertos de análisis con los que trabajo, esto es lo que encontré. En primer lugar, es necesario determinar el objetivo del esfuerzo general.
Es el objetivo de llegar al mayor número de personas en su público objetivo como sea posible? Impulsar las ventas? ¿Es para aumentar el compromiso con el producto? O conducir ensayos de productos? Una vez definido el objetivo, a continuación, puede determinar las métricas de éxito particulares. ¿Es que descarga? Las inscripciones? Compra de productos? Las tasas de salida? En general, no el público tome la acción asociada?