Una búsqueda iniciativa de marketing de motor bien ejecutada aumentará la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda; esto se hace mediante el empleo de diversas técnicas, incluyendo pago por la colocación clic, optimización de motores de búsqueda, la publicidad contextual, y la inclusión pagada. La inclusión pagada es donde el motor de búsqueda cobra una tarifa para incluir una firma en un resultado de búsqueda. Esto es por lo general en la página web se colocará en una zona o "recomendados" Resultados "destacado".
A menudo, los sitios web que aparecen en estas áreas serán destacados de alguna manera, el uso de negrita o colocar en una caja en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. Pago por clic es una opinión diferente sobre pagado Search Engine Marketing. Pago por la colocación clic permite a los anunciantes pagan el sitio de acogida en función de los enlaces que los clic del visitante. La publicidad contextual consiste en insertar anuncios orientados por cuenta de clientes en otros sitios web que tienen contenido similar.
Uno de los principales proveedores de la publicidad contextual es el programa AdSense de Google - un elemento básico en la mayoría de los programas de marketing en Internet. La forma más común de marketing de motores de búsqueda, sin embargo, es la optimización de motores de búsqueda. En general, los consumidores serán más propensos a hacer clic en un resultado que aparece antes, o más arriba, en una página de resultados de búsqueda.
El posicionamiento en buscadores tiene en cuenta cómo se clasifican los motores de búsqueda de trabajo y las palabras clave que la gente elige al realizar una búsqueda en Internet, y los intentos para asegurar un sitio web en gran medida de la página de resultados. El posicionamiento en buscadores se incorpora a menudo en la fase de diseño y desarrollo de la creación de un sitio web, ya que a menudo requiere editar el código HTML de una página web y, a veces, incluso el contenido del sitio con el fin de hacerlo más "motores de búsqueda".
Sin embargo, puede ser (ya menudo es) añadida a posteriori. Algunas empresas emplean un optimizador de motores de búsqueda en la casa como parte de su personal de la web, pero más a menudo la tarea se subcontrata a consultores profesionales de optimización de motores de búsqueda. Es importante que las empresas planean las estrategias de marketing de motores de búsqueda con el fin de decidir qué técnic