Sin embargo, esta falta de certeza puede resultar en grandes pérdidas si un sitio web se basa demasiado en el tráfico generado por las técnicas de optimización de motores de búsqueda, y es por eso que muchos sitios web emplearán diversas técnicas de marketing de motores de búsqueda en lugar de depender de una técnica específica. Karen Barney escribió este artículo para inSegment. Ella recomienda Internet Marketing de inSegment, Search Engine Optimization, y Search Engine Servicios de marketing para los que están en intereses.