La construcción de marca es una parte importante de la estrategia de marketing. De acuerdo con la American Marketing Association (AMA) una marca es un "nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos destinado a identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de otros vendedores "
Una buena marca debe ser capaz de cumplir con los siguientes objetivos:.
* Transmitir el mensaje con claridad * Validar su credibilidad * Relacionar a sus posibles clientes en el aspecto emocional * Fomentar la comprador * Crea Lealtad usuario
En la marca, es esencial que las necesidades y deseos de los clientes y las perspectivas de negocio "debe ser tomado en consideración.
Una marca fuerte es importante para mantener la competitividad. El tiempo debe ser invertido en la investigación, la definición y construcción de marca de la compañía.
Se debe dar la debida importancia, ya que la marca sirve como el punto focal de la comunicación de marketing de la compañía.
Skoda hace uso de la marca para poder convertirse en una potencia. La publicidad ha hecho su marca ampliamente percibido como un coche que ofrece un gran valor del dinero. Debido a esto, las ventas de automóviles han aumentado rápidamente a través de los años. La marca adecuada y la percepción adecuada creó en su mercado objetivo permitieron Skoda resucitase de la multitud y una empresa para ver en el futuro.
En el extremo opuesto del polo vemos recuperar megamarcas M & S, Sainsburys y Burberry que sufrió revés de la fortuna de una vez estando en la parte superior de la cadena alimentaria a las pérdidas que adquieren.
Las marcas se perciben como VFM o los que proporcionan valor para el dinero. Por desgracia, el valor percibido por dinero cambió y las normas se ve que el deterioro de las tres empresas. Se hizo evidente entre los estudios realizados dentro de las empresas y fuera, de los clientes.
Otro error fatal fue los altos directivos no fueron capaces de tomar medidas rápidas para abordar el asunto. Lo bueno es que a pesar de que fueron capaces de despertar justo a tiempo antes de M & S, Sainsbury y Burberry se hundieron hasta el fondo.
Esto sirve como una lección para aquellos que quieren emprender negocios para mantenerse alerta a los clientes y empleados retroalimentación.
Las campañas de publicidad realizadas por Gap diseñados para aumentar la celebridad de H