Mientras que el consumidor medio es rápido para relacionar la marca con elementos visuales tales como el logotipo, las tendencias de marketing han estado moviendo para abarcar los cinco sentidos de un enfoque más holístico para la construcción de la identidad de marca. Martin Lindstrom argumenta, en su libro Sense Marca, que durante el siglo pasado el mundo de la publicidad se ha permitido y se ocuparon de nuestro sentido de asegurar la satisfacción visual óptimo vista. Hemos convierten visualmente sofisticado, y sabemos que lo que vemos no siempre es lo que conseguimos.
Quizás en parte por esta razón, las empresas están recurriendo cada vez más a los otros cuatro sentidos para expresar las marcas idea central como una experiencia sensorial más completa. Estas estrategias son a menudo muy memorable. McDonalds, por ejemplo, creó un tintineo optimista para el lema Im amándolo.
La estrategia resultó tan eficaz que en China, McDonalds contrató famosa cantante de pop chino Leehom Wang a cantar la melodía en ChineseIdentifying el Core IdeaIf cada marca se basa en una idea central, ¿cómo las empresas a encontrar el más adecuado? Estudio de mercado proporciona información crucial para la identificación una idea central marcas, y la forma en que deben expresarse para una máxima efectividad.
Un programa de investigación de marca integral analiza una situación marcas mediante la comprensión de la historia marcas, su trayectoria para el futuro (es decir, la visión líderes de la marca), sus competencias básicas y debilidades potenciales. También alcances el campo de juego mediante la comparación de la marca con sus principales competidores, situándolo en su contexto dentro de su industria y posiblemente encontrar lagunas en las ofertas de la competencia. Por último, la investigación puede descubrir qué atributos son más valorada o deseada por los clientes.
La idea central marcas es señalado analizando cuidadosamente esta información, asegurando que tiene sus raíces en la verdad, diferenciarse de la competencia y relevante para los clientes y prospects.The idea central de la marca debe afectar