Si bien estas personas están agradecidos por la oportunidad de ganar dinero en Internet que su negocio en línea ofrece, que realmente están impulsados por los beneficios intangibles y poner más valor en hacer las cosas por sí mismos. Esto permite que la gente tenga la libertad de tomar sus propias decisiones y no tener que estar sujeto a una burocracia. Muchas veces la gente va a recurrir a trabajo por cuenta propia cuando sienten que sus empleadores no están valorando adecuadamente sus ideas y que pueden empezar a hacer las cosas a su manera, con su propio negocio.
Esto les permite ganan la vida haciendo lo que realmente quieren hacer en lugar de trabajar de su vida haciendo todo algo que ellos no quieren hacer. La flexibilidad es a menudo un factor que influye grande para estos individuos. Ellos son capaces de establecer su propio horario con respecto a sus horas de trabajo y dejar de lado el tiempo para sus actividades familiares y de ocio.