En cambio, los estudiantes fueron interrogados en última instancia acerca de una marca ficticia de cámara, Pretec, que había aparecido en los anuncios de banner en las páginas que contenían el ensayo. Los diferentes grupos de estudiantes están expuestos a Pretec anuncios cero, cinco, o 20 veces. Cuando se le preguntó acerca de sus vibraciones negativas hacia la marca, el número de exposiciones hizo absolutamente ninguna diferencia.
Por el contrario, aquellos estudiantes preguntaron sobre sus sentimientos positivos hacia la marca ver esos sentimientos aumentaron basan en el número de exposiciones. Al parecer, hay dos modelos que se esfuerzan por explicar este fenómeno. La primera propone que la gente va más a gusto asignar propiedades positivas y pueden mantener las cosas en su memoria más fácilmente. La segunda sugiere que el tratamiento de las exposiciones mínimas incluso puede crear una evaluación positiva real. Ese afecto positivo luego influye en las evaluaciones futuras.
Para concluir cuál de ellas puede estar en juego, los autores tomaron otro grupo de estudiantes y les pide que hagan una evaluación similar pero en intento de hacerlo sin tener en cuenta la familiaridad de Pretec, el efecto positivo se pueden desaparecieron, lo que sugiere que el primer modelo era correct.Hence, psicólogos tener un mejor control sobre sus teorías, y los anunciantes tienen apenas algunas cosas a considerar.
Los banners pueden proporcionar una valiosa función en el fomento de la familiaridad y la publicidad basada en el conocimiento pueden trabajar mejor para compras impulsivas, donde las evaluaciones más detalladas no son probables de ocurrir.