Publicidad se define generalmente como cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. Su papel es implementar el flujo del producto a través de los canales de distribución; para actuar como catalizador en dar a conocer a los consumidores y para inducirlo a comprar el producto. La publicidad es un dispositivo de comunicación persuasiva a través del cual un comprador industrial prospectivo se da cuenta de la empresa y su producto.
A través de la conciencia o conocimiento así adquirido el comprador muestra interés o gusto por el producto y finalmente hace que las compras al menos en modo de prueba. Uno puede entonces decir que el fin último de la publicidad es crear las ventas que por supuesto depende de la relación funcional entre la comunicación no personal (a través de los mensajes publicitarios) y las ventas.
La publicidad en un lado se ha argumentado que es un costo innecesario para el negocio que tiene el efecto de aumentar los precios de los bienes y servicios.
Se argumenta que se utiliza para aumentar la concentración empresarial que puede entonces conduce a los abusos del monopolio. También se dice demasiado gasto en publicidad crea la diferenciación del producto e inducir a los consumidores a cambiar de una marca a otra sin proporcionarles suficiente información objetiva.
Por otro lado, veo la publicidad como una herramienta que ayuda a creciente demanda de un producto y, por tanto, se abre el camino para la producción a gran escala a un costo menor que finalmente pasó a los consumidores en términos de precios más bajos que pagan por el producto. Además, aumenta la variedad y calidad de bien ofrecido, estimula la competencia en el progreso técnico, subvenciona los servicios de prensa y televisión y, por tanto, ayuda a proporcionar empleo.
El argumento a favor y en contra de la publicidad expresado anteriormente requieren una profundidad análisis empírico como en una tierra priori es difícil aceptarlas o rechazarlas. La creencia común respecto anuncio es que aumente el costo de la venta, pero su impacto en el precio de la producción a través de economías de producción a gran escala como resultado de aumento de la demanda debido a la publicidad es muy dudosa. Las economías de escala dependen de un gran número de factores de factores mayormente técnicas y de gestión de marketing .
Los al que la publicidad le preocupa jugar bien muy poco papel