Manzanas marca rejuvenecimiento en 1997 es un ejemplo: para contrarrestar débiles ventas y una imagen deteriorada, se puso en marcha una campaña de publicidad revolucionaria. Su nuevo lema, Think Different fue un giro refrescante en IBMs pensar. En lugar de tratar de competir con la reputación de fiabilidad y confiabilidad de su principal competidor, Apple se posicionó como una marca dinámica, con alternativas inventivas al statu quo. Metros /bonwe, Chinas marca líder tendedero casual, utiliza la línea 不 走 寻常 路, que a grandes rasgos se traduce en no caminar por la carretera convencional.
Mercedes Benz utiliza Diseñados como ningún otro coche en el mundo. Ambas frases hacer maravillas para estas empresas, ya que sugieren un beneficio para los consumidores que compran sus productos. Frases exitosas no sólo llaman la atención, pero explican cómo un producto, servicio u organización cumplirá los deseos y satisfacer las necesidades de los clientes. ¿Cuál es el punto de tener un lema fantástico si nadie puede recordarlo? Memorabilidad es probablemente el elemento más importante para determinar la eficacia de un lema.
Mientras que el efecto acumulativo de la repetición en los últimos años tiene un gran impacto en la recordación, frases emergentes pueden aumentar su adherencia a través de la brevedad, potencial eslogan y recursos estilísticos como la aliteración, consonancia, la rima, la repetición. Cuando se trata de cuestiones de longitud, palabras shorterfive o lessis menudo mejor.
Potencial eslogan puede ser mejorada a través del humor, como el gris Poupons Disculpe, ¿tiene usted alguna Poupon gris? o por cooptación, frases pertinentes existentes, como Budweisers Wassup ?! o Verizon Mobiles ¿Puedes oírme ahora? ... ¡Bueno! Recursos estilísticos también puede ser útil para crear frases pegadizas. NongFu Spring, Chinas principal fabricante de agua embotellada y bebidas, emplea la línea 农夫 山泉 有点 甜, o agua de manantial