Pero por atender al público en lugar de únicamente expertos de la industria, el festival ha crecido exponencialmente y de la industria profesionales de todo el clamor mundial a Austin cada mes de marzo. Con un crecimiento tan rápido, SXSW ha cambiado con el tiempo. Los creadores del festival dicen que el objetivo no ha cambiado. El propósito de SXSW es tener bandas locales y emergentes realizan frente a los sellos discográficos y los editores, pero hoy no es sólo más de lo mismo. El verdadero desafío que enfrenta el SXSW es mantener felices a los fans.
La mayoría de los profesionales de la industria adquirir una insignia SXSW caro para entrar en las vitrinas de la música. Como la mayoría de los aficionados no pueden pagar el alto precio de la tarjeta de identificación, que optan por la pulsera más asequible, aunque aún es difícil de obtener, ya que normalmente se venden en un día.
Todos los titulares de insignias son permitidos en vitrinas antes de aquellos con una pulsera, resultando a menudo en los fans de ser negado el acceso a los espectáculos, como los ejecutivos de la industria pasean dentro y fuera de espectáculos con relativa facilidad. SXSW ha estado tratando de ayudar a los aficionados a la creciente dificultad que enfrentan, ya que sus los fans que llevan la energía a las actuaciones.
Ellos han creado espectáculos gratuitos con grandes cabezas de cartel abajo en el Auditorio Shores, y van a permitir que una cantidad limitada de personas en los clubes el día de un escaparate que permite los pocos afortunados que pagar en la puerta. Para aquellos que piensan que el SXSW ha convertido en más de una molestia que su valor, que pueden contar con la aparición de los Programas de Día SXSW que también han florecido recientemente. Espectáculos del día se llevan a cabo durante todo el día en los clubes, cafés, tiendas, y en cualquier lugar theres espacio para una banda para jugar.
Estos programas no son en realidad el patrocinio de SXSW. El año pasado hubo 17