Lo que solía ser viejos edificios de la fábrica profundas en el corazón del East End de Londres, pero pronto esta área se transforma por el gigante de los muebles de Ikea. Sugar House Lane en Stratford es la ubicación de un sitio de 13 acres comprada por Inter Ikea, que es el sector de la construcción de la empresa. Tienen la intención de construir un desarrollo mixto-ude que ofrecerá ventas al por menor y espacio de oficinas, junto con 1.500 viviendas como parte de su plan maestro.
El nuevo desarrollo se encuentra junto al Parque Olímpico y está siendo promocionado como el "Covent Garden del East End". Tienen la esperanza de que va a ser un lugar donde la gente quiere vivir y los turistas quieren visitar. Es la continuación del desarrollo de Tesco que ha sido aprobado, que consta de 450 apartamentos, una escuela primaria, junto con tiendas y un hotel en Bromley-by-Bow. Otros tales desarrollos Tesco han surgido alrededor de Dartford, Kent y Streatham, en el sur de Londres. Ellos están siendo llamados los "suburbios de supermercados".
Los críticos han puesto en duda cómo estos gigantes minoristas que construyen fea de edificios de la ciudad posible podría añadir nada a la arquitectura de la vivienda británica. Sin embargo otros dicen que no descarta el desarrollo hasta que haya visto los diseños. No han ido por las tradicionales casas de caja, como muchos otros desarrolladores con los techos a dos aguas y ventanas emplomadas.
También la villa olímpica será un gran lugar para vivir después de los juegos con todas las instalaciones cercanas, como el Centro Acuático o el teatro que contará con actos como el Cirque du Soleil.
Los diseños anteriores para el sitio, que fracasaron durante la recesión económica, se habría coronado por una torre 158.8m pero los nuevos desarrolladores tienen la intención de crear seis pisos pisos con 35% del desarrollo están asignando al asequibles alojamiento.
Este Thames y Vivienda del Sur están apoyando el desarrollo ya que la zona era un área de la privación y están contentos de que Inter Ikea invierte allí. El presidente ejecutivo de London Thames Gateway Development Corporation (LTGDC) siente que los inversionistas extranjeros no les importa el desarrollo en el East End, donde los desarrolladores británicos son más escépticos.
Otros inversores de la zona son del extranjero y pueden indicar un alejamiento de los seis constructores de casas volumen en el Reino Unido pero parece sólo para