A pesar de la controversia, los esfuerzos en tándem funcionan muy bien para empujar el matrimonio contrario a la intuición de la velocidad y la seguridad como beneficios en el corazón de la marca VW. Las campañas son brillantes ejemplos de cómo utilizar la comercialización doble para empujar los mensajes centrales, incluso cuando se producen conflictos. De esta manera Volkswagen atendía a los diferentes segmentos de la audiencia y también abstenido de posicionar su marca en una sola luz.
BUZZ MARKETING
Los lectores de The Hindu y The Times of India nos sorprendió gratamente cuando uno mañana se encontraron con sus periódicos que ensalzan las virtudes del nuevo Volkwagen Vento en una grabación de audio. El anuncio de periódico hablando lanzó en 5 ciudades con un presupuesto de casi Rs. 5 millones de rupias creado ondulaciones en toda la nación.
DDB Mudra, la agencia de publicidad detrás del anuncio utilizado los periódicos como medio, ya que tienen mucho mayor alcance en los hogares urbanos y semi-urbanos en la India que en Internet o la televisión, en comparación con los países occidentales. Aunque sumido por las controversias relativas a la contaminación del plástico, los gurús de marketing aclaman como Nuevo Marketing Edad por su gran innovación.
Volkswagen también ha logrado aumentar su alcance con el lanzamiento de su página wap y entrar en el espacio móvil.
Los libremente descargables juegos de desafío Volkswagen Polo han ayudado a generar conciencia de los clientes y el interés sobre el modelo Polo también. También destacar notables son los cortometrajes en línea en el sitio web internacional que trata de hacer que los clientes conscientes de las características más destacadas de sus nuevas ofertas. Esto se hace a través de 30 segundos clips humorísticos que exhiben las características del vehículo en el extremo.
estrategia de marca y la segmentación