extensiones de la marca Horizon:? Cuando se utiliza el tiempo para ampliar su horizonte?
Cuando entrevisté a diseñadores gráficos para mi agencia, yo siempre pongo un poco nervioso cuando afirmaban que podían doblar como un gran redactor. Esto se debe a un buen diseño y una buena redacción requieren dos conjuntos de habilidades diferentes rara vez se encuentran en una sola persona. Yo experimento la misma reacción nerviosa cuando los clientes discuten "extensión de marca", o el lanzamiento de un nuevo producto en relación con su marca existente.
No es tan fácil como parece. Por definición, una extensión de la marca (producto o servicio) debe ofrecer un beneficio diferente y /o atraer a otro segmento de mercado o de mercado que su marca matriz. Extensiones de marca buscan capitalizar las percepciones y asociaciones de una marca positiva, traduciéndolos a la nueva marca. Por ejemplo, si los clientes asocian la seguridad con una determinada empresa, es posible inferir que cualquier producto de esa empresa está a salvo. Los clientes leales de una marca padres pueden estar más dispuestos a probar las extensiones de marca.
Esto, a su vez, puede disminuir el costo de la comercialización del nuevo producto. La extensión puede fortalecer la marca matriz también. Note que sigo usando esa palabra molestos "may". He aquí por qué: muchas extensiones de marca terminan desastres, que drenan el presupuesto de marketing y diluyendo su marca de los padres en el proceso.
En su prisa por crecer, incluso las grandes corporaciones tienen vistas al simple hecho de que las marcas sólo deben ser extendidos cuando el nuevo producto o servicio se ocupa de las necesidades de consumo genuinos y se basa en un conocimiento preciso de las fortalezas principales de la marca de los padres en la mente de sus clientes. Tener más productos no siempre significa lograr más beneficios - especialmente en el largo plazo. Déjeme darle un verdadero ejemplo de una extensión de la marca de pensamiento a través mal.
No hace mucho, un fabricante líder de motocicletas introdujo kits de decoración de tortas. Una encuesta a nivel nacional "otorgó" el producto "peor extensión de la marca." Después de todo, el mundo de hornear y el mundo motero no aparentemente se cruzan. El producto no parece encajar con los valores fundamentales de la marca.
Lo que una extensión de marca debe hacer: Una extensión de marca que: - reforzar la marca existente - traer nuevos usuarios a la marca sólo si clientes
…